农夫山泉市值(古越龙山股票最新消息)
农夫山泉市值(古越龙山股票最新消息)
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港股农夫山泉（09633.HK）股价今日继续大涨，再创历史新高，总市值超7100亿港元。
截至红星新闻发稿，农夫山泉涨逾5%，报64港元，最新市值7169亿港元。
农夫山泉股价持续大涨
福布斯实时富豪榜显示，昨日农夫山泉创始人钟睒睒以855亿美元身家跻身全球富豪榜第八位，超越谷歌创始人拉里·佩奇后，今日以896亿美元身家，再度超越“股神”巴菲特（875亿美元）暂居全球第六位。目前居于全球富豪榜榜首的依然是亚马逊创始人杰夫·贝佐斯。
钟睒睒的财富主要来自农夫山泉，由于农夫山泉的股权结构相当集中，钟睒睒通过旗下公司持股84.41%，这也意味着，钟睒睒的财富规模与农夫山泉的股价高度相关。农夫山泉已经不只是“大自然的搬运工”，更已经成为钟睒睒的一架巨型“印钞机”。
此外钟睒睒还持有A股上市公司万泰生物（603392.SH）20%的股份。今年4月，万泰生物在A股上市，几个月后，农夫山泉也在香港上市。自上市以来，农夫山泉股价涨幅超过176%，万泰生物涨幅超过2000%。今日万泰生物也大涨逾5%，目前总市值已超1000亿元。
万泰生物是钟睒睒另一家重要上市公司
钟睒睒是浙江诸暨人，现年66岁。早在1993年，钟睒睒创办养生堂，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。1996年，钟睒睒在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌，现任农夫山泉董事长兼总经理、养生堂董事长。
花旗银行研报称，农夫山泉于中国包装饮用水市场连续八年排名第一，去年在茶、功能性饮料和果汁市场中则排名第三，认为市场地位确保长期增长潜力。维持对农夫山泉2020至2021年盈利预测正面看法。
红星新闻
编辑 白兆鹏
（下载红星新闻，报料有奖！）
5月23日古越龙山（600059）盘中创60日新高，收盘报10.78元，当日涨2.37%，换手率7.81%，成交量71.21万手，成交额7.72亿元。资金流向数据方面，5月23日主力资金净流入178.7万元，游资资金净流出29.22万元，散户资金净流出208.92万元。融资融券方面近5日融资净流入768.01万，融资余额增加；融券净流入3.96万，融券余额增加。
重仓古越龙山的前十大基金
该股最近90天内共有2家机构给出评级，买入评级1家，中性评级1家；过去90天内机构目标均价为11.02。
根据2022Q1季报基金重仓股数据，重仓该股的基金共4家，其中持有数量最多的基金为嘉实沪深300指数研究增强。嘉实沪深300指数研究增强目前规模为24.79亿元，最新净值1.5574（5月20日），较上一交易日上涨1.64%，近一年下跌22.91%。该基金现任基金经理为龙昌伦 刘斌。刘斌在任的公募基金包括:嘉实量化精选股票，管理时间为2015年12月7日至今，期间收益率为73.08%；嘉实润泽量化定期混合，管理时间为2018年1月19日至今，期间收益率为16.87%；嘉实润和量化定期混合，管理时间为2018年2月9日至今，期间收益率为11.15%；龙昌伦在任的公募基金包括:嘉实量化精选股票，管理时间为2017年6月22日至今，期间收益率为69.02%；嘉实中证500指数增强A，管理时间为2020年1月20日至今，期间收益率为26.53%。
嘉实沪深300指数研究增强的前十大重仓股
今年刚推出气泡水产品的农夫山泉“翻车”了。
事件起因是，近日有网友发现，农夫山泉的拂晓白桃味苏打气泡水产品，在宣传时强调自己是“福岛县产”。比如农夫山泉在该产品的宣传文案中提到，“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县。”
没错，就是那个有“核废水危机”的日本福岛。2011年，福岛地区的核电站因大地震造成严重核事故。日本农林水产省称，福岛核事故发生后，全球范围内对福岛等地农产品进行限制的有54个国家和地区。早在2011年，中国国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等12个都县进口食品、食用农产品及饲料。
在此情形下，农夫山泉气泡水在宣传文案中强调“福岛县产”，可以说相当惊悚了。
引发争议后，农夫山泉在6月27日回应称，拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。
农夫山泉表示，拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在中国已有引种，“我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联”。
但网友并不买账。农夫山泉上述声明的微博下，评论数量超过了1.2万条，大多数的舆论都在质疑农夫山泉自己先用日本福岛产的白桃为营销噱头，受到质疑后立刻撇清的姿态，以及此前的营销涉嫌虚假宣传。
界面新闻注意到，农夫山泉此款拂晓白桃口味气泡水，产地标注为中国大陆，而其配料表的具体成分为天然水、木糖醇、赤藓糖醇、碳酸氢钠、食用香精。这也意味着，这款气泡水的“白桃口味”跟水果白桃无关，其实其白桃口味是由香精调配。
品牌喜欢给产品贴上“日系”的标签做噱头，不是毫无缘由。事实上，整个白桃口味在国内的流行，与日本密切相关。
白桃口味首先在日本流行，以日本冈山县出产的白桃为元素，衍生出了一系列糖果、茶包、饮料、饼干等产品，采用女性向营销和“季节限定”策略。而其后这股风潮也蔓延到了国内，快速流行的背后是品牌之间互相模仿与复制的策略——在产品开发“内卷化”的饮料行业，要跑出自己品牌特色的同时，热门口味也绝不能放弃。
我们曾经报道过，如今“白桃”已经成为整个食品饮料行业推出新品的标配口味，推出过相关产品的，包括元气森林、百事可乐、百事旗下的bubly微笑趣泡、可口可乐旗下的AH!HA!小宇宙、轻汽、桃气弹、酷氏等品牌的饮料，这种趋势甚至还延伸到食品、乳制品等领域，比如麦当劳白桃味的冰淇淋、洽洽的白桃味瓜子。
“伪日系”营销大行其道，多少是品牌对消费者心理一种投机迎合与错误引导，暗示一种更高级、更有审美追求的生活方式。
譬如元气森林在品牌宣传初期，以包装上的文字“気”和“日本国株式会社元气森林监制”的字样开拓市场，在相当长一段时间内被消费者误以为是日本品牌。元气森林的市场负责人也曾对界面新闻表示，“早前我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里。年轻人喜欢B站、二次元、日系文化。但现在他们的喜好更多元，我们也会进一步调整策略。”
另外知名的国产品牌名创优品，在宣传时也在打日系品牌的擦边球。
有网友总结过，灵活运用平假名和片假名，将品牌名称控制在3-4个字内，善用“阪”“君”“藤”“创”“酱”等自带日系氛围的字眼，基本就构成了伪日系产品的命名套路。
“消费升级过程中，很多大众化产品被消费者遗忘。而想要打造产品差异化，不少品牌采取的方式就是突出原料的唯一性、特殊性和标志性。”食品产业分析师朱丹蓬告诉界面新闻。
餐饮分析师王冬明对界面新闻表示，在零售行业的饮料圈里的擦边球虚假宣传行为比比皆是，惯用手段包括混淆原料产地、品牌地、原产地、功能、容量等等。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条明确规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。
对于农夫山泉来说，在竞争日趋激烈的气泡水市场，新品推广期便出现涉嫌虚假营销的翻车事件，无疑会对其销售和品牌自身的商誉带来损失。
打擦边球的背后，多少也跟农夫山泉业绩增长承压、新品开发速度加快带来的影响有关。其2020年度财报显示，农夫山泉在2020年实现净利润52.77亿元，同比增长6.6%；营业收入为228.77亿元，相较2019年下降4.8%。它旗下5类产品中，包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁的合计销售占比在95%以上，均出现不同程度的收益下滑，同比下滑幅度分别为2.6%、1.6%、26.1%和14.5%。
农夫山泉也在果汁、茶饮料、汽水等细分领域产品开发上速度加快。农夫山泉执行董事兼副总经理周力在这份年报发布后也表示“推新品的速度比以前快很多，早年有时候是一年推一个产品，或两三年推一个产品，现在每年都会推好几个产品。”
资本市场目前对农夫山泉的发展前景表现得并不乐观。该公司自2020年9月在港交所上市，在年初创下68.75港元的股价高点后，股价就一路下跌，至今市值已经蒸发超过2800亿港元。
农夫山泉市值的下跌也令其掌舵人钟睒睒身价大幅缩水。钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，5个半月里钟睒睒身价蒸发约2700亿港元（约合2246亿元）。
农夫山泉有点甜
农夫山泉有点甜，可能是中国近几十年来最经典的广告语之一了。
而现在，被农夫山泉甜到的除了消费者以外，可能还有投资者。
8月31日下午，即将登陆港交所的农夫山泉确定以上限定价，每股21.5港元。这意味着，农夫山泉的总市值将达2405亿港元，约合人民币2126亿元。
这意味着，农夫山泉的估值堪比三个康师傅。
而在开放认购后，农夫山泉当天就获得超额认购244倍。
作为对比，19年阿里巴巴回归香港二次上市时，连续5日招股最终也“仅“获得42倍的超额认购。
农夫山泉被市场追捧也极正常。毕竟根据其招股书披露的数据，农夫山泉的业绩极好。
2019年，农夫山泉毛利润133亿，毛利润率55.4%。
就这个毛利润率，这哪是卖什么饮用水，简直就是在卖茅台。
而在2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一。
另外，以2019年零售额计算，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。
与销量相对应的，是农夫山泉极低的营销费用。
2019年农夫山泉的广告支出为12亿，仅占总营收的5%。这在快消行业中，低得令人发指。
可消费者就是买账，娃哈哈、康师傅只能卖1块钱的饮用水，农夫山泉就是能卖2块。
不用太多的营销就能同时保证售价与销量，这意味着农夫山泉的品牌早已深入人心。
值得一提的是，农夫山泉在上市前突击分红95亿，“不差钱却上市“等言论，也让农夫山泉赴港上市的目的与诚意遭到质疑。
农夫山泉自己表示，拟用募资净额50%用于品牌建设和终端设备购买。
大自然的搬运工
农夫山泉的王牌，当然还是农夫山泉本身。
在包装饮用水行业中，农夫山泉的市场份额高居第一，达20.9%。市场上每5瓶饮用水，就有一瓶是农夫山泉。
不仅卖的多，农夫山泉赚的也多。
事实上，农夫山泉饮用水的毛利率高达60.2%，这个数字还要高于其旗下茶饮料、咖啡果汁等“高端“产品。
这意味着，如果以单价2元计算，一瓶农夫山泉的利润就达到了1块2。
而一瓶农夫山泉中真正的“水费“，仅有1分钱。
也因此，农夫山泉饮用水占据了整个农夫山泉公司59.7%的营收。
高毛利、高销量、高营收的背后，是农夫山泉的高质量。
在今年1月，农夫山泉疑似在武夷山国家公园红线内毁林施工的新闻上了热搜。
而网友关注的重点却是：真良心，真没拿普通水糊弄我们！
我们国家把饮用水分为饮用纯净水、饮用天然水、饮用天然矿泉水三个等级。
纯净水，就是不含食品添加剂的纯水。以怡宝、娃哈哈为例，550ml大约在1.5元左右。
有些实验室做一些不用特别精准的实验时，往往就以娃哈哈直接代替蒸馏水。
饮用天然水则更高级，这类产品必须明确使用水库、湖泊、山泉等地表水，也因此，其口感、营养都更好。农夫山泉就是饮用天然水。
从这个角度说，农夫山泉的广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”并不是一句空话。
饮用天然矿泉水的标准更为苛刻，水中的矿物质含量都必须达到标准才能过关。比如饮用水中的奢侈品牌依云就是饮用天然矿泉水。
物美价廉，是农夫山泉纵横市场的最大法宝。
前途一片光明?
而这种物美价廉，其他企业极难复制。
近年来，国家对于环保愈发看重，“绿水青山就是金山银山”成为地方政府招商引资时不能逾越的红线。
也因此，眼下水资源开发资质极难获取，日常运维成本也远超过去。
得益于布局足够早，农夫山泉在千岛湖、长白山、大兴安岭等十余个国内优质水源地都建立了开发基地。
其中如千岛湖等水源地，更是签有独占排他协议，任何竞争对手都不得来分一杯羹。
这意味着，除非有巨头不在乎亏损地蓄意扶持，否则农夫山泉在水源地方面的优势极难被竞争对手挑战。
另外，我们知道，农夫山泉卖的虽然是水，但水本身并不值钱。
因此，一样是耗费人力物力取水，取的越多，边际成本越低、规模经济的优势就越显著。
对于农夫山泉这样的大自然搬运工而言，搬水一时爽，一直搬水一直爽。
考虑到农夫山泉已是国内最畅销的饮用水，其极低的边际成本也很难被同行复制。
同时拥有行业最完善的水源开发基地设施与行业最大的市占率，农夫山泉正在如滚雪球一般在行业内形成马太效应。
而整个中国瓶装饮用水行业也是欣欣向荣，目前已占我国软饮料行业收入的20%，年产量更是遥遥领先。
这意味着，农夫山泉这款印钞机还可以开动很久。
当然，欣欣向荣的背后，农夫山泉亦有隐忧。
在主营业务上农夫山泉固然做得很好，但在向其他领域扩张时其表现就不尽如人意。
2017年，农夫山泉进军化妆品市场，推出面膜、保湿液、喷雾等产品。
2019年，农夫山泉推出植物酸奶，随后又推出了令人发指的碳酸咖啡。
而这些跨界产品均未在市场上激起水花。
这些新品推广并不顺利的背后，是农夫山泉对研发的极不重视。
从17年到19年，农夫山泉在研发上仅仅花费0.47、1.07和1.15亿元，仅占总收入的0.27%、0.52%和0.48%。
而这种傲慢，则可能是制约农夫山泉进一步发展的枷锁。
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