z时代的投资策略,美妆行业现在怎么样?

Z世代圈层消费行为新洞察

当下，Z世代成为新消费人群的焦点，品牌需根据不同特点的圈层制定策略。元知研究团队通过市场细分，运用因子分析，将年轻客群特征标签化，识别六大典型圈层，为吸引这批极具潜力的消费者提供思路。消费分级趋势下，新中产群体展现迥异的消费观念。

美妆行业现在怎么样?

1、市场规模增长：据《2024美妆行业发展趋势报告》显示，中国美妆行业近年来经历了快速发展，市场规模持续扩大。2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长4%，并预计到2025年将增至5791亿元。此外，中国美业品牌商客群达到15万家，反映出市场的活跃度。

2、美业行业的盈利能力显著，收入潜力巨大且无限。这一领域涵盖了美妆、美甲、美睫以及半永久纹绣和美容等多个子行业，因此吸引了众多女性从业者。 美业是一个不易被互联网取代的行业。虽然购物可以通过淘宝、唯品会、拼多多等平台完成，但美业的技术服务却无法仅通过线上交易完成。

3、市场前景：化妆品市场前景广阔，尽管行业增速放缓，但长期来看，中国美妆市场仍有较大的增长潜力。与日本和韩国相比，中国人均化妆品消费远低于两国水平，表明国内市场仍有很大的提升空间。随着三四线城市美妆意识和消费习惯的培养，以及消费者对高品质产品的追求，美妆市场有望继续增长。

【一图看懂】Z世代、千禧一代、X世代的划分和特征

1、在纷繁复杂的社会语境中，不同世代的划分和特征如同一幅多姿多彩的画卷，描绘出各代人的独特印记。让我们通过这幅图，一窥Z世代、千禧一代、X世代和阿尔法一代的精彩篇章。起始于1946年的婴儿潮一代，他们是电视和广播的忠实观众，虽然90%的他们拥抱了Facebook，但实体银行依然是他们处理金融事务的首选。

2、时间范围不同：千禧一代：千禧一代指的是在20世纪出生，在2000年之后达到成年年龄的一代人。Z世代：Z世代是指在1995年至2009年间出生的人群。特征不同：千禧一代：千禧一代以不安分和高消费为特点，但他们并非纯粹的物质主义者。

3、时间范围不同：千禧一代：千禧一代是指出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。z世代：z世代指在1995-2009年间出生的人。

为什么年轻人要买黄金?

1、年轻人购买黄金首饰，很大程度上是因为其“保值”属性。消费者孙莹表示，她每年都会购买黄金首饰，认为这是一种稳定的投资。 时尚顾问张雪雪指出，近年来，投资保值型消费在年轻群体中成为一种趋势，包括奢侈品、珠宝、手办等。

2、年轻人现在更倾向于购买黄金而非钻石，主要原因在于黄金的保值特性。投资黄金可视作一种理财方式，而钻石的保值能力较弱，购买后价格可能迅速下跌。 近年来，黄金珠宝的设计风格更加新颖前卫，更符合年轻人的审美。与外观吸引人但不保值的钻石相比，具有保值和美观双重优势的黄金显得更加理智和吸引人。

3、原因在于，黄金具有保值功能，而钻石则容易贬值。 尽管购买首饰并非为了投资赚钱，但保值功能总是受到欢迎。 黄金的高保值率意味着，即使目前价格下跌，也可以选择持有，等待未来价格上涨。 相比之下，钻石从购买的那一刻起就开始贬值，除非是极其昂贵的顶级钻石，一般消费者难以承担。

4、首先，黄金作为贵金属，具有稳定的价值，不受市场波动影响。这使得它成为年轻人投资和保值的首选。在经济环境不稳定、通货膨胀压力增大时，黄金的保值功能更为凸显，成为年轻一代寻求财富稳定选择的重要因素。其次，黄金在传统文化中象征着财富和地位。

5、首先，年轻人的消费能力显著增强。随着经济条件的改善，年轻人的可支配收入增加，这直接推动了他们对黄金饰品的购买欲望。经济能力的提升使得年轻人有能力追求更高品质的消费品，黄金饰品便是其中之一。其次，黄金饰品本身具有独特的吸引力。黄金作为一种珍贵金属，自古以来便被视为财富和地位的象征。

6、财富保值增值 黄金作为一种贵金属，其价值相对稳定，能够在通货膨胀和货币贬值的情况下保护投资者的财富。与传统的投资方式相比，黄金具有较好的增值保值作用。在经济增长放缓、物价上涨的背景下，持有黄金可以减少购买力下降的风险。 投资多元化 年轻人越来越注重资产多元化配置。

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