金融服务业五力模型,市场营销学的论述题!!

如何运用迈克尔波特模型分析轨道运营企业行业竞争

潜在的行业新进入者：潜在的行业新进入者是行业竞争的一种重要力量，这些新进入者大都拥有新的生产能力和某些必需的资源，期待能建立有利的市场地位。

市场营销学的论述题!!

⑻可操作性。对市场进行细分的诸维数在识别和确定营销组合变数时应当有用。市场细分不仅是广告学中的重要定义，而且也是市场营销学中的重要定义。

产品：产品是企业市场营销组合的基本要素，它决定着价格、分销和促销等策略的制定，是企业优势的主要体现。分销渠道：是指产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经历过的路径。

．市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。其核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。

美国市场营销学权威菲利普·科特勒：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。

什么是现代服务业?

现代服务是指围绕制造业、文化产业、现代物流产业等提供技术性、知识性服务的业务活动。包括研发和技术服务、信息技术服务、文化创意服务、物流辅助服务、租赁服务、鉴证咨询服务、广播影视服务、商务辅助服务和其他现代服务。

现代服务业是指以现代科学技术知识为基础，建立在信息网络和现代管理方法基础上的服务业。拓展知识：它主要包括金融、物流、中介、咨询、科技、教育、文化、传媒等行业。

现代服务业是相对于传统服务业而言，适应现代人和现代城市发展的需求，而产生和发展起来的具有高技术含量和高文化含量的服务业。

现代服务业是以现代科学技术特别是信息网络技术为主要支撑，建立在新的商业模式、服务方式和管理方法基础上的服务产业。现代服务业：现代服务业的发展本质上来自于社会进步、经济发展、社会分工的专业化等需求。

如何研究分析一个行业

1、研究一个行业主要研究的方面：行业概况、市场规模、市场份额、竞争格局、消费者需求、发展趋势。行业概况 对于一个行业，首先需要了解其概况，包括行业的定义、历史、产业链、主要产品和服务等。

2、咨询机构报告网站：德勤、TalkingData、艾瑞研究艾瑞网、卡思数据。

3、【1】行业的基本状况，包括行业的发展历史和现状，以及行业的未来发展趋势等方面。【2】行业的一般特征，首先要判断行业的市场特征，分辨出行业是处于完全竞争状态还是其他市场状态；然后要分析行业处于经济周期的哪个阶段。

4、消费者洞察：了解目标行业的主要消费者群体，包括其需求、购买行为、偏好和意见。这可以通过问卷调查、焦点小组讨论和数据分析等方法获得。

5、行业竞争结构分析主要掌握该行业的竞争态势。任何企业在本行业中，都要面临以下五个方面的竞争压力：潜在进入者、替代品、购买者、供应者、现有竞争者。见图4：（1）潜在进入者的威胁。

6、完全竞争；（2）垄断竞争；（3）寡头垄断；（4）完全垄断。

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