国内品牌消费增长趋势分析,兴趣电商成为国货发展强大助推力,哪些国货品牌因此“出圈”?

国内外化妆品的发展趋势

1、综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。

兴趣电商成为国货发展强大助推力,哪些国货品牌因此“出圈”?

食品类品牌随着电商平台的越做越大，国货未来的发展趋势也是一片光明。现在很多人都愿意去支持国货，毕竟是自己国家生产的东西，同时也具有很多的优势，现在随着国货质量的逐渐提高，国货也能够满足国人大部分的需求。

今年，安踏在京东运动的预售金额同比增长410%，成为国潮运动品牌TOP1。除了国产家电、国货服饰之外，国货食品也均取得不错的成绩。

京东和天猫在双十一促销活动结束后发布了自己的战报，报告中显示销量最好的前五个品牌中，国产品牌占有四个，分别是华为、小米、安踏、李宁，这很好的体现了国产品牌的市场竞争力正逐步提高，国内消费者对于国货品牌越来越信任。

2022年美妆行业的市场分析

我国市场规模从2011年的23044亿元增长到了2022年的61633亿元，复合增长率约为3%。

年，国产化妆品品牌加速崛起，美妆市场国货受青睐。随着本土品牌创新力不断增强，美妆市场正在刮起浓浓国风。从大路货到卖断货，国货美妆加速崛起，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在智慧转型中实现华丽变身。

根据前瞻产业研究院的报告，2021年中国护肤品行业市场规模达到了**约3000亿元**，预计到2023年将突破**4000亿元**。

如何从细分数据看中国化妆品市场的消费趋势

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端（奢侈）化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

随着我国人均可支配收入及个人消费力提升，中国消费升级的长期趋势带动中国人均美妆支出增加。然而目前，我国人均美妆产品支出仍低于其他成熟市场。

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长。

五个细分市场均处于多品牌竞争状态。高端化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰、克里斯汀？迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等。

市场前景 - 四季度向好 化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费10165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。

案例分析你如何看待中国奢侈品市场的发展以及前景?

1、——发展前景：中国市场率先回暖，引领行业复苏 2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计较上年将下挫25%至45%。

2、可见消费回流是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要原因。

3、根据国家统计局的数据，我国黄金、珠宝、玉器等首饰市场摊位数量呈波动上升态势，截至2019年底，中国拥有的亿元以上黄金、珠宝、玉器等首饰市场摊位数量达22017家。

怎样洞察品牌的发展趋势?

1、步骤一：设定目标。这一步主要是要确定你的分析对象、分析目的。比如“2018年中国自动驾驶产业展望”，通过这个题目我们就知道要分析的对象。你可以用同样的方法，定义自己的目标，这样可以让后续的信息收集和分析更加聚焦。

2、在未来，品牌会出现3种趋势：超级品牌逐渐形成 品牌带动上下游形成庞大的产业链的超级品牌，这类品牌拥有大量专利技术、知识产权、超级用户数量、渠道网络形成的护城河，令它们屹立不倒。

3、未来趋势洞察面对资本市场的持续热捧和流量红利的逐渐减少，新锐品牌需要寻求可持续的发展策略。资本热度持续上升，如完美日记、拉面说和元气森林等品牌的投融资事件屡创新高。

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