海澜之家公司简介(2000年至2020年黄金价格表)
海澜之家公司简介(2000年至2020年黄金价格表)
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8月26日晚，海澜之家（600398.SH）披露2021年二季度财报，财报显示公司实现营收101.35亿元，同比增长25％；归母净利润16.5亿元，同比增长74％；每股收益0.38元，同比增长73％。今天盘中最大涨幅近6％。
对于业绩的增长，海澜之家表示，受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数，2021 年上半年服装行业消费持续复苏，与此同时，行业发展亦呈现新格局、新趋势。一方面，近年来国货品牌着力提升品牌力、产品力，消费者对国货产品认可度不断提升，叠加今年新疆棉事件，国货消费情绪升温，本土品牌迎来新的发展机遇；另一方面，线上消费占比持续提升，直播销售渠道爆发式增长，消费习惯发生变化，同时，线上渠道更加多元化，传统电商平台流量红利减弱、获客成本上升，更多服装品牌开始把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会，重视多渠道布局，迎合新世代消费者偏好。
在业内人士看来，今年以来海澜之家在品牌提升方面做了很多工作，包括年初对***春晚的赞助等，这是***春晚首次为服装品牌盖章。春晚作为国民年会的超级IP，与品牌之间亦可相互赋能，这从过去几十年与春晚合作的数据等方面可见一斑。“春晚+品牌”的组合，在资本市场上均产生了积极向上的作用。此举有利于扩大海澜之家市场的认可度，对其销售业绩起到了很大的推动作用，也是上半年业绩增长的一个重要原因。
品牌集中度提升
海澜之家是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。2017年以来，海澜之家主品牌男装业务向年轻化潮流化方向转型，并先后孵化多个新品牌，积极打造多品牌战略联盟。2019年提出“聚焦主品牌”，通过深度绑定公司、供应商以及加盟商产业链矩阵，实现快速扩张。
在2021年，海澜之家提出集团化战略转型，正式更名为“海澜之家集团有限公司”，反映了公司主营业务的发展战略，树立公司长远的品牌影响力。因此营收规模和ROE水平领先行业，未来长期发展可期。
财报显示，海澜之家品牌二季度实现营收79.9亿元，同比增长26.03％。业内分析认为，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，而且男装成衣工艺技术有了大幅提高，企业运营更多元化、专业化，国际化程度已有明显提高。
根据欧睿国际和华泰研究发布的中国男装市场CR10市占率来看，自2014年上市以来，海澜之家已经连续7年取得中国男装市场占有率第一。门店遍布全国，具有大量的用户基础。据2021年二季度报显示，海澜之家品牌目前在全国拥有直营店571家、加盟店及联营店4977家。
此外，海澜之家还提出门店“稳发展、增坪效”的目标，在线下门店布局上，持续优化现有门店结构，积极开拓购物中心渠道，并在一线城市核心商圈推出新一代形象门店。
而海澜之家面对这个全球最大的服装消费市场，取得高市占率不仅仅是因为门店的数量遍及全国，更是源于他20年来对7亿中国男性的深刻洞察。对于海澜之家来说，经过多年在男装领域的发展，已经成为非常成熟的品牌，生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都是日趋合理和完善。
业内分析人士表示，伴随消费观念的转变和消费升级趋势，消费者对品牌的关注度会不断提升。价值疫情之下的行业洗牌，和新疆棉事件带来的民族品牌崛起，海澜之家品牌的集中度未来有望持续提升。
与热门IP跨界合作
上半年，海澜之家围绕市场需求的变化，优化品牌营销渠道，转变营销思路，注重与热门IP的跨界合作，利用新媒体增加宣传；从产品出发，运用更受现代年轻消费群体欢迎的自媒体、短视频等，以内容为核心的多元化营销，助力产品营销，打造品牌流量与流量产品，提升品牌的知名度和美誉度；优化投放渠道，以℡☎联系：博、℡☎联系：信、抖音、快手为主要内容平台载体，加大网络平台广告投放力度，联合多渠道自媒体达人，用接地气的优质内容，强化消费者品牌认知，提升品牌影响力。
值得注意的是，今年海澜之家有多项与热门IP合作。5月17日，海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴。在世预赛开赛之际，国足队员身着海澜之家定制西装，展现国足全新形象。对于此前与三支老牌中超劲旅签牵手，签约武磊成为海澜之家最新代言人，以及本次和中国国家男子足球队开启全面合作，都意味着海澜之家品牌将进一步转型升级。
在天问一号登陆火星之际，海澜之家推出全新的“海澜之家X中国航天·太空创想”联名系列，第一时间紧跟热点，助力品牌登上热搜。立足国民关注度，致敬航天精神，以多维度阐释公司的品牌合作理念，抢滩文化高位，深化IP合作认知。
全渠道融合加速
海澜之家的销售渠道分为线下销售和线上销售。线下销售采用直营、加盟和联营模式，渠道主要分布于全国县级及以上城市核心商圈的步行街、百货商场、购物中心等。
据海澜之家人士介绍，公司根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。
海澜之家线上主要在天猫、京东、唯品会、℡☎联系：信小程序以及抖音、快手等电商渠道实现销售。业内分析认为，线上线下融合的新机遇，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。财报显示，海澜之家二季度线上渠道营收12.95亿元，同比增长71.55％；线下渠道营收85.14亿元，同比增长18.98％，线上占比提高至13.2％。
华创证券指出，海澜之家目前正处于行业成熟期，服装行业竞争激烈。行业竞争处于全国领先龙头地位，企业护城河主要由品牌和商业模式构成。
从海澜之家财报可以看出，其线上和线下融合的非常好，其中线下保持自身的优势，并且稳步增长。线上则是涨幅较大，但是海澜之家线上还有很大的空间，这需要公司进行更多的营销手段，进一步激发线上的高速增长，为公司业绩提供强有力的支撑。
2月16日凌晨，一则俄罗斯从俄乌边境部分撤军的新闻，使黄金现货和芝加哥商品交易所（CME）黄金期货价格快速回落，盘中一度跌幅超过1%，扭转了此前的上涨势头。这种震荡波动的态势背后反映了市场对于黄金走势的预期分歧。
事实上，在2021年下半年黄金市场震荡、黄金ETF出现2015年以来首次净赎出后，2022年黄金市场怎么走，一直众说纷纭。
资料图
主要经济体收紧货币政策与持续高企的通胀，这两大冲突因素的较量是黄金价格走势震荡和各方预期不一的关键原因。
回顾2021年，金价在5月份突破高位后，这两大因素的博弈主导了后市走向。只是当时的市场更相信美联储的“暂时通胀论”，黄金对冲通胀的属性和价值弱化，由此出现了金价的逐步回落。在年底美联储彻底转变货币政策预期后，黄金价格持续回落。
2022年这两股力量较量的结果如何，市场仍然存在分歧。
部分投资者认为，美联储将是决定和影响黄金价格的关键因素。作为持有黄金机会成本的重要指标，美国国债实际利率水平一直是各方关注黄金走势的重点。2020年黄金价格突破2000美元/盎司，正值新冠肺炎疫情之下各大央行发力压低实际利率之时。因此，部分机构认为，在近期美联储更加鹰派的政策立场下，黄金价格年内将面临巨大的压力。
然而，世界黄金协会认为“加息会带来风险，但细节决定成败”。尽管一些央行将开始加息，但从历史角度来看名义利率有望保持低位。与此同时，当前持续高企的通胀有望令实际利率下降。因此，虽然持有黄金的成本上升，但是仍低于历史同期水平的实际利率将使黄金机会成本处于低位。与此同时，低实际与名义利率的环境让投资者的组合更偏重于高风险资产以追求高回报，这增加了投资者对黄金等高质量且具有高流动性资产的需求。
如果从市场的角度来看，似乎后者更具有说服力。事实上，伴随美联储表态的变化，美国5年期国债实际利率在2021年12月份就明显进入上升通道；然而，黄金价格并没有对此作出过度的负面反应。针对这一情况存在两种解释：一是黄金市场的牛市力量对于通胀的重视程度超出了市场此前预期，认为持续高企的通胀能够进一步压低实际利率进而降低持有成本。二是部分投资者可能对美联储加息的影响反应过度，黄金市场牛市力量更加偏向于认为即使美联储加息，美国和全球主要发达经济体的宏观基础面不允许出现过高的实际利率水平，而较低的实际利率水平也将对黄金价格起到支撑作用。
因此，如果单纯从货币政策走向和通胀两大因素入手分析黄金价格，2022年黄金的走势可能不是单一的线性关联或者单一走向，而更多地取决于加息的力度、频次以及利率市场走向是否会超出此前的预期。
事实上，如果从更长的历史时段看，短期内的加息或者收紧货币政策能否改变黄金的长期走势是存在争议的；真正影响黄金价格走势的是美国货币供给量M2。尽管2022年美联储可能以超出各方预期的力度收紧货币政策，但值得关注的是，相较于2019年底，2021年底美国M2已经增长了36.47%。与此同时，美联储的资产负债表规模也从2020年一季度末的4.3万亿美元上涨至2021年年底的8.79万亿美元。这些因素都将在中长期内为黄金价格提供支撑。
资料图 吴菁摄
与货币政策影响黄金价格逻辑高度类似的还有美元走势与黄金价格的关系。
部分投资者认为当前美国相较于其他经济体的货币政策分歧，可能进一步推升美元的走高，进而对黄金价格造成负面冲击。
世界黄金协会则认为，美元与黄金的关系并非高度对应的负相关关系。数据显示，在1994年、1999年、2004年和2015年四个美联储紧缩周期的第一次加息前后，美元和黄金价格的关系在不同时间节点表现并不一致。加息前的6个月，市场主要呈现对于黄金的负面冲击和对于美元指数的正面支撑；在加息后的6个月，美元指数往往会出现3.95%的下滑，黄金则呈现出11.34%的上升；而在加息后的12个月，美元指数则呈现2.21%的上升，黄金也会出现7.62%的上升。
影响黄金投资属性的又一关键是投资者的投资偏好，尤其是与其他大类资产相比的吸引力。2021年，全球黄金ETF持仓下降173吨，总资产管理规模按价值计算下降9%。市场分析认为，美股估值尤其是科技股估值的稳步上升，叠加后期利率上升影响，一定程度上削弱了投资者对于黄金的偏好。
值得关注的是，2022年开年以来，美国股市震荡不断。此前支撑部分板块的投资者情绪正在发生风向变化。在潜在加息和后续疫情变量之下，科技股聚集的纳斯达克100指数表现逐渐弱于标普500指数。因此，部分投资者认为，在当前的市场环境下，黄金作为投资头寸稳定器的价值将进一步凸显。
影响黄金价格走势的最后关键变量就是避险情绪。黄金作为安全风险资产的投资属性，意味着其往往能够加持各类风险溢价。正如前文所提及俄乌冲突演变造成全球黄金市场震荡，在疫情已经持续了两年之久的2022年，“尾部风险”成为影响投资者对于黄金偏好的重要因素。未来是否会再次出现新冠肺炎病毒变异毒株，全球各地持续在酝酿的地缘政治紧张局势如何发展，由超低利率环境推动的股市高估值会否被戳破，这些因素都在挑动着投资者的敏感神经。因此，部分机构认为，2022年虽然面临各类风险和压力，但是黄金仍然是投资者手中最优的风险管理工具。
总的来看，2022年黄金面临多重“相斥”因素的综合影响。有利因素包括短期内持续高涨的通胀、疫情和地缘政治导致的市场震荡，以及更长历史区段内的低利率环境、超高货币供给量以及央行居高不下的资产负债表。不利因素则主要包括名义利率的上升和潜在美元的持续走强。未来黄金市场何去何从，关键取决于上述各大相互制约因素之间的平衡情况。（作者 蒋华栋）
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编者按：品牌，一头连着消费者，一头连着企业。做强做优中国品牌，不断满足消费升级需要，是企业应对时代变局、赢得美好未来的“必修课”，亦是企业管理者需要肩负的重要责任。近年来，中国品牌迅速成长，质量上精益求精、创新上勇于攀登、责任上敢于担当，不仅让品牌的价值不断提升，也契合消费升级的大趋势，成为满足人们高品质生活需求的有力支撑。2022年5月10日是第六个中国品牌日。即日起，***推出“中国品牌之声”系列策划，邀请各行业企业负责人就中国品牌建设话题进行分享。
在中国融入全球话语体系的进程中，中国品牌的影响力逐步提升。海澜之家作为2021中国品牌500强，在20年发展中，根植中国文化与品牌基因，始终保持强劲动能，与时代同频、与国民共振，布局企业发展宏图。
以文化之核，缔造品牌之魂
服装作为人格的外化，是自我外在表达、国家文化自信的载体。诞生于中华大地的海澜之家，以中国文化为品牌内核，在不断进行产品迭代与服务升级、提升品牌实力与竞争力之外，更致力于推广中国经典传统文化，持续探索着中国文化与现代服饰的融合，打造出“航天IP”“国粹IP”等一系列国风产品，让中国文化在新时代大放异彩。
以科技创新，驱动数字化转型
新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起，企业数字化转型势在必行。海澜之家积极响应国家数字化战略，借助科技的力量，布局数字化转型升级：优化供应链管理体系、更新智能化服装生产体系、构建智慧供应链物流系统、打通各品牌会员互通……从生产端到销售端，为传统服装行业打造数字化转型模板，实现从制造到智造的价值共生。
以多元战略，谋求高质发展
疫情之下，既要攻坚克难，也要高质量发展。海澜之家以数字化平台为基础，采用多元战略措施强势赋能：积极探索“无接触经济”，加速产业变革；线上+线下营销结合，快速引流拓客锁客；以“智能化制造”模式，降本提质增效；优化企业运营流程，展现品牌韧性，为发展注入持续势能。
以低碳理念，实现可持续发展
“双碳”战略目标下，中国企业使命必达。集团将绿色低碳发展理念根植于品牌基因之中，以海澜智云智慧能源管理平台助力企业低碳发展；采用再生技术和环保面料，从原材料、工艺、包装、运输等细节，践行中国品牌的企业使命，全面推进绿色环保产业革命。
基于中国品牌的血脉与基因，秉持服务国民美好生活的初心，海澜之家将借助创新驱动的持久发力和文化内涵的持续注入，以更大视野、更远格局，创意生活之美，打造有生命力的国民品牌。
国民男装品牌海澜之家，凭借着“男人的衣柜”成为众多男性消费者选择服装的不二之选，随着Z世代逐渐成为消费主力，追求个性与独立的想法，让他们对于时尚的看法拥有更多见解，海澜之家与时俱进地贴合主力消费群体进行年轻化变革。
海澜之家通过对Z世代消费者需求进行深入的研究，从产品源头出发，加强面料创新，在保证面料安全、舒适的同时，加入了年轻人偏爱的科技感、时尚感，改善穿衣新体验。推出水果染儿童T恤，采用原生态的橙子、车厘子等水果染料，颜色清新自然淡雅，染料达到可食用级别，环保安全。采用荷叶仿生疏水技术面料的“黑白小T”，直击消费者痛点，具有优异的防水、防油、防污等特性。填充石墨烯材料的全能夹克，有效吸收身体释放的辐射热，转化为可被人体吸收的远红外线，让人体自身的热源与远红外线持续热循环，达到快速升温、持续保暖的效果，同时兼具抑菌和环保功能。
近年来，IP联名被时尚追捧，“天问一号”成功登陆火星之际，海澜之家推出“中国航天·太空创想”联名款T恤。在世界杯预选赛中，成为中国国家男子足球队战略合作伙伴，力挺国足，同时，秉持着“少年强则中国足球一定强”的信念，成为李铁足球俱乐部战略合作伙伴，支持足球青训事业，见证中国足球的成长之路。海澜之家通过打造联名IP爆款、展现国人自豪感等方式唤起“Z世代”的时尚认同感，不断丰富品牌文化内涵、提升消费者对品牌的好感度和市场认可度，深化品牌的影响力，驱动品牌发展。
去年10月，海澜之家新增周杰伦作为品牌代言人，让国民偶像与国民品牌组合起来，而选择一位被90后、00后追捧的明星作为代言人也从侧面上看到海澜之家向年轻化的发展，新一代的品牌理念也已经深入人心，让更多的90后消费群体对国有品牌的认同感更加深厚。
Z世代年轻人与上一代人最大的不同在于他们是在数字时代成长起来的新观念的消费群体，而互联网与高新产物让生活变得更加有趣。海澜之家迎合直播潮流，深耕品牌自播，以年轻人喜欢的短视频方式持续输出高附加值内容；在原有综合电商和各大社交电商平台的基础上，结合抖音、快手等短视频平台，从新品推送到活动营销，产品售后服务到节日关怀问候，增强高品质的购物体验。
一系列年轻化的动作，既是海澜之家对消费者需求改变做出的快速回应，更是国民品牌对待消费者的一种态度。海澜之家更懂Z世代年轻人的消费心理与消费习惯，注重产品赋能的同时提升服务价值，为消费者创造健康、舒适、安全的穿着体验，致力于打造高品质国货服装。
消费日报网
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