股票ar领域苹果,库克称苹果正在对AR进行相应投资
股票ar领域苹果,库克称苹果正在对AR进行相应投资
对于苹果来说之所以会能够让股票市值达到30,000亿美元，这和自己的不断创新发展和成功的营销战略有着密不可分的关系。
首先对于苹果来说，它一直是手机领域的创新龙头企业。从之前的传统手机行业到现在的智能手机，苹果就是整个手机领域不断创新的领头羊，而对于整个智能手机的贡献，苹果更是做出了独特的应用作用，尤其是对于苹果教父乔布斯来说，他更是凭借一人的创新能力，让整个手机行业发生了翻天覆地的变化，从以前的各种各样的翻盖手机按键手机到现在的智能触摸屏，手机这些重大的改变都是和苹果追求创新不断寻找新的发展机遇，密不可分的，而对于苹果本身来说，它就把创新当作自己的矢志不渝的使命，这也是苹果能一直处于有利地位的重要因素。
这对于苹果来说，它有着比较成熟正确的营销策略，在苹果刚刚推出的时候，由于它独特的创新点，往往采用饥饿营销的方式，让苹果这个品牌价值和奢侈品存在着一定的绑定关系，而且苹果也非常擅长营销，通过各种各样的媒体来让自己的品牌深入到每一个用户心目当中去，所以说对于一部分用户来说，苹果就和高端机型绑定上了关系，在这样一种情况之下，苹果似乎成为了一种身份的象征，那么就很大程度上给了苹果定价的权利。这也是为什么苹果时至今日手机行业竞争已经白热化下，苹果仍然可以有卖高价权利的重要因素。
最后，对于苹果公司来说，它推出的产品也比较注重打造自己的生态体系，从苹果手机到苹果电脑到平板电脑，再到各种各样的周边配件，苹果已经打造了一个比较完整的生态体系。
库克称苹果正在对AR进行相应投资
库克称苹果正在对AR进行相应投资,苹果CEO蒂姆·库克表示，从将元宇宙与他们目前的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）项目联系起来，库克称苹果正在对AR进行相应投资。
库克称苹果正在对AR进行相应投资1
据苹果发布的2022财年第一季度业绩报告显示，苹果第一财季营收达到1239.5亿美元，同比增长11%，为有史以来最高的单季营收；每股收益为2.1美元，同比增长25%；净利润346.3亿美元，同比增长20%。值得一提的是，本季度大中华区也再次成为推动苹果业绩提升的中坚力量，以21%的增速成为各地区中增长最快的地区，创下257.83亿美元的销售收入。
除了交出了亮眼的业绩表现之外，库克还在财报电话会议上表示，苹果在上一个季度中很好地应对了全球供应链问题和芯片短缺，在下一个季度，该问题将进一步改善，预计公司业绩将继续稳健增长。
此外，库克确认公司有意发展元宇宙相关技术，并且已经对AR展开了一些投资。
在回应元宇宙的问题时，库克表示“我们是一家从事创新业务的公司，所以我们总是在探索新兴技术。我们已经详细讨论过元宇宙领域对我们来说非常有趣。现在我们的苹果应用商店中有超过14000个ARKit应用程序，如今为数以百万计的用户提供了令人难以置信的增强现实体验。因此，我们在元宇宙领域看到了巨大潜力，并进行了相应投资。”
库克称苹果正在对AR进行相应投资2
据报道，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，该公司从元宇宙中看到了巨大潜力，他还将此与他们目前的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）项目联系起来，并表示正在进行相应投资。
目前泄露的信息和传言显示，苹果将在元宇宙中扮演重要角色。该公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）也在财报电话会议上确认，他们有意发展相关技术，并且已经对增强现实展开了一些投资。
具体而言，在回应元宇宙的问题时，库克表示，“我们是一家从事创新业务的公司”，“App Store中拥有超过1.4万个AR应用。”这是一名CEO面对这类问题的常规回答。
但库克还补充道，苹果从这一领域看到了“巨大潜力”，并且正在进行“相应的投资”。
元宇宙指的是一个未来的概念，人们届时可以借助虚拟现实头显来进行工作、参加活动、开展社交。Meta已经开始进行这方面的早期尝试。
库克提到增强现实应用并不令人奇怪，自从在iPad Pro和iPhone 12 Pro中增加激光雷达模块后，该公司一直在推广主流的增强现实体验。
有传言称，苹果计划在2022年发布一款虚拟现实头显。这种设备可以让人们与元宇宙进行互动，但也有传言称，这个词在苹果内部遭到“禁止”。
库克称苹果正在对AR进行相应投资3
苹果公司在周四的财报发布会上透露了其元宇宙野心。苹果CEO库克表示，公司将扩张对于增强现实（AR）应用程序的布局，这一表态引发市场热烈反响，苹果盘后股价大涨超过5%。
苹果商城已有个14000个AR应用程序，库克表示，随着对AR投资的进一步扩张，这个数字将会继续上升。
“我们在元宇宙领域看到了很多潜力，并加大对该领域的投资。”库克在回答投资人关于元宇宙计划的问题时说道。
研发工作集中在交叉领域
苹果分析师郭明錤此前预测，苹果计划在今年或明年推出一款AR设备，并在此后推出AR眼镜。库克在财报发布会上表示，苹果的研发工作集中在硬件、软件和服务的交叉领域。
“这些交叉领域就是最容易产生奇迹的地方。”库克表示，“目前我们已经有相当多的投资投入到市场上还不存在的东西上。”
奥纬咨询董事合伙人张君毅对第一财经记者表示：“智能手机也是元宇宙的初级装备，苹果在感知硬件和操作系统、图像引擎等传感方面具有优势。”
虽然至今苹果仍然没有发布AR相关的`硬件产品，但苹果头戴式设备专利最早可以追溯到2006年。近年来，苹果在AR领域的专利布局更趋密集，包括可识别手势和眼球指令的3D传感技术、渲染AR细致流程、注视点追踪和预测方案、混合式眼球追踪方案、视力矫正、与虚拟界面互动专利等，专利数量超过2000件。
近十年，苹果收购或投资与AR技术相关标的公司超过20家，其中涉及了仿生芯片、Micro LED屏幕、传感器、可定位的空间声场技术等多个领域。
此前有消息称，苹果正在与台积电合作，布局Micro OLED产线。业内猜测Micro OLED显示器可能会用于首款苹果AR眼镜。
库克曾表示：“AR是一项与iPhone一样具有广阔前景的技术。以后的某个时间起，AR会变成像一日三餐那样的平常，会变成人们生活的一部分，就像手机一样。”
张君毅表示，苹果在服务和内容生态方面同样具有优势。AR设备可以带来更多增加订阅的机会。通过身临其境的AR体验，可以使得现有的健身或者娱乐视频内容产品变得更具吸引力。
在刚刚结束的假日季度，苹果的服务收入增长了24%，达到195亿美元，超过分析师预期的186亿美元。过去一个季度，苹果在流媒体音乐和游戏等付费服务方面用户增至7.85亿，高于去年同期新增的6.2亿，也高于上一季度的7.45亿。
研究机构Counterpoint Research分析师Neil Shah对第一财经记者表示：“与元宇宙相关的服务，例如AR应用程序，可能会改变苹果的收入组合。”
随着服务和订户的增长，苹果的毛利率已增至40%以上。Shah预计，苹果的服务业务还有很大的上升空间，在未来五年内可能会超越iPhone硬件销售。
行业发展仍需5-10年
游戏开发商Arrowiz公司CEO、游戏行业资深人士熊振对第一财经记者表示：“苹果布局元宇宙，一方面能创造更多新的潜在设备（VR/AR）吸引更多用户加入生态；另一方面可以创造新的元宇宙使用场景和消费场景，提高用户的内容、软件和应用消费投入。”
熊振表示，上述两方面都会促进更多现有开发者的业务和增长，激励更多元宇宙的应用创新机会，带来更多创业和投资加入整个生态进化。“但这些仍然需要巨量的新创业公司以及风险资本投入，行业发展仍需5-10年以上时间。”
益普索消费科技研究院董事总经理周群对第一财经记者表示：“元宇宙的基础是5G+人工智能技术。现在技术层面已经完备了，主要看应用端如何推进，而资本可以加速催化这些成熟技术的落地应用。”
“过去一年，Meta等社交媒体公司已经相继推出智能眼镜，苹果布局多年的智能可穿戴技术最终将以何种形态出现也令人期待。”周群表示，“毕竟到目前为止，除了苹果手表和耳机之外，苹果尚未发布任何新的智能可穿戴硬件产品。”
科技巨头正在展开一场关于元宇宙的“军备竞赛”。近日℡☎联系：软宣布对美国游戏公司动视暴雪发起总价值高达687亿美元的现金收购，创下科技行业的最高交易纪录。
Loup Venture分析师Gene Munster表示：“苹果别无选择，AR未来将会取代iPhone，苹果必须在人们转变使用硬件方式的时候保证自己不掉队。”
根据研究机构Global Market Insights的数据，到2024年AR产品的市场规模将会达到1650亿美元，并以80%的高速增长。
苹果晚于谷歌布局AR眼镜，遇上一个更好的时机。谷歌早在2014年就重磅推出Google Glass，但当时软件和应用场景都尚未准备就绪。
“苹果的聪明之处就是让别人先试，自己统治市场，因为几乎苹果采用的技术大部分都能成为未来的主流。”一家硬件公司研发负责人对第一财经记者表示。
苹果6月7日开发者大会，相关受益股一览！（附股）
供货国外两大巨头，也是国内两大巨头的供应商。
国光电器：在果链上，公司一直是主力供应商，且与头显技术相互同，公司有望跟随苹果头显设备的普及，产生业绩暴增。公司在互动平台上，也说明了，为pico开发声学模组，计划2022年下半年投产，为奇遇（Q客户）开发声学模组和整机生产业务。其实通过纪要显示，公司已经暗示了业务布局。强调了公司VR声学模组21年实现高速增长，22年将保持高增长态势。国光电器，本身就处在 汽车 这个高速赛道上，这次通过苹果头显设备对全球VR/MR的催化，早已布局的M客户，国内P客户，Q客户，这三家顶级厂商的业务，有望得到全面爆发。并且公司引入了国有资本平台。能否尽显“国货之光”。硬件领域
1、5YW055Ge56eR5oqA：主要为智能终端全球行业排名前十的客户提供VR配套的零部件产品，以出口为主
2、卓翼 科技 ：公司拥有自主研制的AR眼镜
3、聆达股份：公司的裸眼3D医用显示器已处于试产阶段，支持混合现实应用
4、苏大维格：公司已攻克了"纳米波导光场镜片 "批量化关键技术，而波导镜片设计制造是AR头盔的核心技术之一，也是主要的成本来源
5、高新兴：公司拥有AR产品，用于治安和交警两大应用场景的软件系统产品
6、银江股份：出资500万美元投资了世界知名AR 科技 公司Magic Leap
7、联创电子：公司为国际知名的MR公司，投影镜头和双目视觉镜头已分别被用于102.42MR和VR系统中，MR领域的镜头已产出货
8、水晶光电：公司拥有AR终端的配套投影光学零部件产品
9、歌尔股份：公司参与了℡☎联系：软公司新一代MR的整机制造，已有产品上市，并用用混合现实医疗教学仿真系统软件V1.0的著作权
10、京东方A：公司已推出5.7英寸UHD VR一体机和AR智能眼镜，此外还500万美元投资AR智能眼镜Meta公司
11，国光电器公司为国际顶级平台公司F客户代工VR设备中的声学模组，该声学模组能应用于多种类型的VR设备。VR产品是公司爆发式增长的一类产品。未来，公司会紧抓机遇获取更多VR产品，AR产品份额。
软件领域
1、易尚展示：公司主营展览展示服务(AR购物)，虚拟展示业务会用到混合现实MR，三维数字化等技术可以在MR中应用
2、恒信东方：公司在混合现实方面有技术储备，部分影片作品曾获第三届中国 VR/AR/MR创作大赛金铎奖
3、能科股份：采用业内成熟的VR/AR/MR技术支持制造业业务场景的实现，在技术应用水平上处于业内同等偏上水平
4、宝通 科技 ：控股公司主要为拓展VR/AR/MR领域新业务及结合云计算创新 游戏 业务新模式，推进技术在 游戏 场景的落地
5、捷成股份：公司技术团队曾保障了中央电视台2019年春晚主现场MR混合现实包装
6、顺网 科技 ：公司有研发基于区块链技术加持数字资产的混合现实平台项目
7、神州数码：公司积累了混合现实的自主产权的公有云解决方案
8、陕鼓动力：公司完成了过程智能化总体规划，实现了MR混合现实展示
9、利亚德：公司为VR/AR开放性的交互平台和解决方案的供应商，与爱奇艺共同打造的全感项目实验室《机器人争霸VR》
10、东华软件：公司成了国内首个基于 5G+VR+MR的多机位远程手术直播，同时推出了5G+VR医学指导及受教平台
内容领域
1、岭南股份：子公司主要做大型沉浸式VR、MR项目，用于主题乐园
2、斗神教育：公司的大语文多样化教学项目将开发、设计以MR等交互 科技 作为辅助工具的创新型教育体验
3、华策影视：公司持有AR/VR数字多媒体产品制作公司北京兰亭6.4%股份，参股 AR龙头Magic Leap
4、金科文化：公司拥有《汤姆猫AR学英语》儿童早教AR卡片等
其他个股：
华兴源创：公司与苹果MR眼镜有相关合作。
长盈精密：公司已取得了苹果的全球供应商资格，并已有产品批量供货。
五方光电：公司产品红外截止滤光片和生物识别滤光片是摄像头模组的必备组件之一。
联合光电：立足菲涅尔镜片的技术和VR/AR所需的其他光学元器件技术，已成功研制VR/AR一体机。
过去两周，华为在市场上刮起“鸿蒙旋风”。支持和适配鸿蒙OS成为“风潮”，股市相关板块也异军突起，独领风骚。
本周，华为又将携AR炫目登场！会不会刮起新的产业旋风？
根据华为官方消息，华为将于6月17日举办5G+AR全球线上+线下峰会，联合全球运营商、管制机构、合作伙伴、媒体、分析师等，共促5G+AR生态繁荣。
华为运营商BG首席营销官蔡孟波将在峰会上发布《AR洞察及应用实践白皮书》，深圳市通信管理局局长以“加速5G+AR融合发展，打造深圳5G梦想之城”为主题发表演讲。
华为称，随着5G生态逐步成熟，增强现实技术（AR）与行业应用的融合正在进入爆发期。
伴随着5G网络、IoT 系统、大数据等新型“基础设施”初具规模， AR行业迅猛发展，并正在深度渗透各核心场景。近期工信部发布的《“5G+工业互联网”十个典型应用场景和五个重点行业实践》中，就描绘了海尔利用5G、AR、AI等技术，实现了精密工业装备的现场辅助装配。
华为在VR/AR领域的布局早在2016年就开始了，2016年4月华为就发布了其首款VR眼镜“HUAWEI VR”；支持手机、电脑和Cloud V R三种平台终端的华为VR2头显也已于2017年上市。2018年华为开发者大会上，华为发布了通用AR引擎“华为AR Engine”。
“华为AR Engine”面向所有开发者开放，开发者和第三方应用能够通过AR Engine API接入华为的VR体系。华为还推出一整套开发套件，推动开发者和创业公司与其一起构建AR/VR新生态。
“AR引擎就像拉链一样，连接数字和物理世界，把客观的世界数字化，然后连接到人们的身体上”，近日，华为消费者BG AR/VR产品技术总监在技术研讨会上指出，AR就是几何智能，是未来 社会 的基础能力，未来华为将携手合作伙伴一起坚定地推进AR技术和生态的发展。
截至2020年8月，华为AR Engine已覆盖5亿部华为手机终端设备，华为AR上架应用数量达到380款，开发者注册用户达到1万。
苹果公司也一直在稳步推进自己的AR技术应用，今年2月，苹果公司被曝出正在积极与台积电合作开发Micro OLED(硅基OLED)显示产品，为其下一代可穿戴设备——苹果AR眼镜上市做准备。
硅基OLED主要应用在近眼℡☎联系：显示领域，包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）。近年来，国内出现了一波硅基OLED产线投资热潮，投资规模已超过百亿元。京东方、维信诺旗下昆山梦显等企业纷纷入局。中国电子信息产业发展研究院预计，2023年硅基OLED市场规模有望达900亿美元。
上证报梳理投资者互动平台上的上市公司问答发现，已有一批上市公司在VR/AR领域进行了布局：
京东方A
京东方控股子公司云南创视界3月宣布正在新建一条12英寸OLED℡☎联系：显示器件(硅基OLED)生产线，该项目总投资额为34亿元，设计年产能523万片。项目将分3期实施，预计将于2024年1月全部完成。云南创视界光电8英寸硅基OLED℡☎联系：型显示器件生产线已在2019年实现量产，目前正在加大产能。
水晶光电
AR眼镜是虚拟世界与现实世界的智能链接设备。水晶光电持股的以色列波导光学器件厂商Lumus展示了最新AR眼镜原型“Maximus＂，目前公司在衍射波导、反射波导、Birdbath等多种AR、VR显示技术上均有研发布局。
歌尔股份
公司在光学镜片、光波导、光机模组等AR相关的核心光学零组件及纳米压印等先进生产工艺制程技术领域内有相应布局，在AR整机的设计研发和生产制造方面具备丰富经验。
福晶 科技
公司前期已向客户小批量提供AR/VR方面光学元件产品。
润建股份
公司在5G技术应用上结合物联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实/增强现实等先进技术进行深入研究与前瞻布局，提供一站式泛智能化信息技术服务。
捷成股份
公司旗下参股公司世优 科技 专注于快速动画技术的研究与应用，在运动捕捉、表情捕捉、实时动画生成、环境模拟与渲染、图像处理、ARVR等领域拥有多项自主知识产权和专利技术。
大富 科技
公司旗下控股子公司深圳市大富网络技术有限公司，基于自主知识产权的NPL语言，开发了Paracraft、NPLCAD等平台，可建立涵盖VR、3D设计及打印、3D电影制作、作品/产品展示和电商交易、知识库、人工智能及STEAM教育等在内的各类3D网络平台。
数码视讯
公司有体感、AR/VR相关技术储备，尚未商用。
丝路视觉
VR/AR业务是公司未来的重点发展领域，公司旨在以VR/AR数字内容创作为核心及切入点，推动公司VR/AR业务与教育、培训以及公司现有业务等多领域重点融合发展。
日前有外媒消息称苹果公司正在进入AR眼镜市场，并且正在与潜在供应商洽谈合作，目前已经从一家供应商订购了少量的近眼显示器(near-eye displays)以测试。而不久前苹...日前有外媒消息称苹果公司正在进入AR眼镜市场，并且正在与潜在供应商洽谈合作，目前已经从一家供应商订购了少量的近眼显示器(near-eye displays)以测试。而不久前苹果也获得了一项有关扩增实境地图的技术专利，这个技术可智慧判读镜头捕捉到景象的概况，并以此提供动态的扩增实境地图景像，据悉，苹果想让AR眼镜产品与iPhone进行无线连接，并在用户的视野范围内展示图片和其他信息，这将使用到AR(增强现实)技术内容。苹果在AR的布局动作渐渐明朗目前，Facebook、谷歌、索尼、℡☎联系：软以及三星等巨头都已经进入了VR以及AR行业。虽然目前苹果在VR领域依然保持观望与质疑的姿态，但苹果对AR 投入了更多的关注，相对VR，苹果对AR更有热情。口袋妖怪Go的火爆让许多玩家通过手机第一次接触了AR技术，也让苹果迫不及待要将AR来作为下一个新的计算平台，推动iPhone新的创新来拉升销量。早在2015年，苹果就收购德国AR企业Metaio，其 171 项 AR 领域的全球专利也被收入囊中。另外苹果还收购了Flyby Media，据说这家公司的技术可以让智能手机“看见”周围的世界。另外，苹果还收购了多家AR相关公司，包括面部识别公司Polar Rose、传感器厂商PrimeSense以及3D脸模制作与动作捕捉软件Faceshift等。而这些收购与布局动作渐渐明朗，苹果想以AR眼镜为载体连接iPhone，将VR技术与内容作为未来iPhone的一大卖点。库克曾在几次公开言论中提到，苹果将把AR功能添加到iPhone软件和应用商店，在新iPhone中加入AR硬件，如3D传感器，并向开发者开放AR平台，之后再发布一款AR产品(例如AR眼镜)。它可以直接运行为iPhone量身打造的所有AR应用程序，一个基于AR技术的新的应用生态系统也或将因此而。虽然谷歌、℡☎联系：软、facebook在VR领域也在大力布局，苹果在VR领域也有相关动作。但从目前的趋势看，这些巨头似乎都认为AR比VR更有前景。相对VR，为何苹果更看重AR？VR是让用户完全沉浸到计算机生成的虚拟世界之中，而AR则是将计算机生成的图像及数字信息添加到真实世界之上。苹果目前更加看重AR，一方面是Pokemon Go的大热让苹果看到了AR技术应用的场景与未来，在苹果看来，如果AR硬件与智能手机的结合，似乎更有想象空间。另一方面，可能也与苹果仔细衡量过自身在AR、VR领域的竞争力与优劣势相关。Facebook、谷歌、三星、索尼等巨头在VR领域深耕已久，尽管目前包括Facebook的Oculus Rift和HTC Vive、,索尼PlayStation VR等代表性产品在市场销量以及市场反响并没有很火爆，但至少在技术方面与行业标准制定方面已经取得先机，目前PC VR 头显大部分采用的都是 Oculus DK1 开源的算法，眼镜盒子产品的标准多数来自 Gear VR 的模型。某种程度上，Facebook、三星、索尼等厂商正在VR领域确定品牌优势与技术先发积累优势与地位，苹果在VR领域的布局与积累已落后于竞争对手。而在AR领域，目前尽管有许多巨头也投入了较多的资源，谷歌第一代眼镜就是增强现实技术的代表作，℡☎联系：软推出的Hololens可以代表现有AR技术的最高水平，但总体来看，目前尚无一家厂商在AR领域占据着绝对优势地位，苹果还有可能抢的先机。苹果是精明的，一个产业链的底层架构与基础发展成熟之前，苹果不会贸然跟进。而相对来说，VR行业在硬件、内容还是底层都尚未系统化，输出设备端的分辨率、显示频率视场角、重量等方面的技术指标尚不够高，行业标准尚未确定，VR内容缺乏、市场需求与盈利模式尚待挖掘，贸然切入VR行业的风险很大。但在AR领域，其背后相关产业链，从底层平台和技术、硬件、内容，以及行业应用构成已在逐步发展，手机端 AR 应用开发的过程已经模式化，开发者无需考虑底层实现，许多类似Pokemon Go的AR游戏已经开发出来，某种程度上，AR的商用基础已经具备了。从玩法来看，增强现实比虚拟现实更适合智能手机，增强现实可以让人们通过全新的方式与真实世界互动，这也是智能手机所擅长的事儿，包括驾车导航、游戏以及AR社交与照片分享等领域与智能手机结合具备不错的前景，当然，最具代表性的AR游戏自然是风靡全球的Pokemon GO。如今库克参与现实增强的发展热潮，可能会遭到谷歌与℡☎联系：软等竞争对手更快速的跟进与布局，℡☎联系：软推出了现实增强设备HoloLens，而谷歌正在推广Tango现实增强平台。这些巨头在AR领域的未来布局动作可能加快。某种程度上说，苹果通过开发AR眼镜来连接iPhone 这种设想符合苹果当下的技术贮备现状与战略规划，AR可以带来更酷的感官体验，而且成本相对较低，AR技术的应用可能将为苹果软件生态带来更多营收，比如在游戏过程中，玩家可以使用通过Apple Pay去购买AR游戏的虚拟币。另外，根据相关报告指出，苹果获得的扩增实境地图的技术专利，可以提供使用者即时的影像分析，在AR图像中可显示使用者周遭环境的街道和商户、距离等信息。比如打开地图应用，将摄像头指向一家咖啡厅，眼镜屏幕将显示该咖啡厅的虚拟菜单或每日优惠活动，这里的想象空间在于，AR可以为苹果扩展更多的线下商户并发展新的商业模式，甚至也能推动Apple Pay绑卡用户的增长。但目前苹果要推动AR眼镜的普及也面临着很多的难点难题在于，一方面是应用开发者如果大规模跟进iPhone的AR应用程序开发，这要求苹果需要架构出一套相应的AR平台和开发工具包，苹果需要在底层系统的基础设施方面搭建完善。另一方面是AR眼镜硬件的生产与出货，产品的成本与品控以及质量测试方面需要苹果去筛选优质供应商，订购足够的组件进行批量生产，目前苹果在这方面还没有准备充分。另外，一般切入到一个新的领域，品控问题是个大问题，这需要苹果与供应商之间进行较长时间的磨合，才会出现相关成果。如果说iPhone与AR眼镜配套连接，会面临易携性与应用场景方面的问题，一方面是AR眼镜是否适合随时随地的移动场景，从目前的AR眼镜现状来看，比一般的眼镜要笨重的多，用户出门需要附带眼镜来配套操作会降低操作的便捷性与用户体验。另外，AR光学器件在分辨率、视野技术等诸多方面仍存在体验不佳的难题，目前近眼眼镜实现3D有两种主要技术：Stereoscopic(立体)和Light Field(光场)。立体最大的问题是无法实现主动选择性聚焦，长时间佩戴会出现晕眩现象。其次，受限于制造工艺，提供面积大的镜片成本高、良率低的难题，而且AR硬件的性能对体验效果受限于当前电池技术，而电池技术突破一直都是当前行业难点。我们看到，℡☎联系：软2015年推出的Hololens可以代表现有AR技术的最高水平，但也存在视场较窄、切换场景延迟、舒适度差、电池续航端等诸多缺陷，而HoloLens自从开卖以来℡☎联系：软也从未公布过HoloLens设备的销量。另一方面是，苹果的硬件价格一般都不便宜，更不会附送，加之近眼眼镜成本高，良率低，定价如果太高，其体验效果与口碑若不足以打动前期尝鲜的用户，将导致后面的消费者持续观望继而影响到新iPhone的销量。无论AR前景如何：苹果是时候做出创新的尝试与改变了尽管如此，但苹果也必须做出尝试。苹果目前面临的问题是，迫切需要改善当前形象，就是让大家觉得它依然很酷，很多人谈到，iPhone多年来迎合用户需求而做出的改变事实上已经使得它丧失了原本的酷的形象，它不再像当初那样具备魔力，iPhone手机已经不再是一款好玩的产品，而仅仅是一款必要的产品。苹果此前的财报显示iPhone销量在大中华区销售额同比下滑30%，目前颓势已经很明显。凯基证券分析师郭明池认为，未来苹果销量颓势还会继续。因此，探索并加入更多黑科技，从软件与服务创造更加高比重的营收是必然之路，但最重要的是苹果需要有更加创新型的产品，拉动销量增长，从目前来看，AR与iPhone结合的好，则可以软硬件收入两者兼得。但对于目前的用户预期来说，苹果在iPhone端连接AR眼镜的玩法如果体验不够炫酷或者存在诸多体验的短板与缺陷，则可能被认定是一种强行制造的噱头，也可能重蹈Apple Watch的覆辙。苹果如果要让iPhone焕发第二春，那么必须给AR的玩法定位，而不仅仅是基于外界的压力为创新而创新的产品，加之目前℡☎联系：软谷歌facebook等厂商在AR领域动作频频，苹果再观望下去可能会错过先机。而通过AR的元素来带动iPhone的销量虽然思路正确，但前面总结可知，目前依然面临着诸多行业困难，目前大部分AR硬件及解决方案仍处于开发阶段，AR产业的许多环节也处于发展期。另外，AR玩法多数要基于地理位置的定位，前面也提到，打开地图应用，将摄像头指向特定商户或位置，屏幕将显示虚拟菜单或每日优惠活动，但若涉及到苹果自家的地图应用，在中国市场区域，基于地图的玩法是否会受限也是苹果需要面对的难题。苹果向来不愿做第一个吃螃蟹的尝鲜者，但形势比人强，苹果若想依赖缓慢升级维持现状，未来的日子将越来越不好过，随着Android阵营的手机体验与创新与苹果差距缩小，苹果手里的牌也不多了，切入AR行业虽然存在着很大的风险未来也有诸多不确定性，但在玩法体验创新与商业模式的扩展上依然有着一定的想象空间，也是苹果破除iPhone销量颓势值得尝试的一条路。
上周，据美国科技新闻网站AppleInsider报道，AR领域资深人士斯高博（Robert Scoble）引述蔡司公司内部员工的消息称，苹果正在和该公司合作，研发AR眼镜，也有可能是所谓的混合现实产品。
斯高博称，另外一个证据可能证明苹果和蔡司的合作。在最近的拉斯维加斯消费电子展上，蔡司公司在增强现实区域设立了展厅，但是并没有推出相关的眼镜或者头盔产品。
但最近又有媒体称，尽管苹果对AR充满了兴趣，但似乎对AR眼镜没有太多的规划，苹果并不希望开发一款谷歌眼镜2.0产品。以下为VR次元整理编译的外媒全文：
苹果将会在增强现实领域有所作为。
这绝不是传闻或是讽刺。在过去的12个月中，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）已多次对增强现实技术表达出浓厚的兴趣。一年多之前，苹果曾收购了一家增强现实公司。iPhone出货将有望在2017年迎来爆发。苹果为何不会把自有品牌的混合现实技术引入到旗舰产品当中？
虽然这一切都有意义，但斯高博却发出了不一样的声音。斯高博是科技产业资深人士，进来一直在虚拟现实领域进行研究。他曾参加了年初在拉斯维加斯举行的国际消费电子展，寻找最新、令人兴奋的技术。在此类场合，人们总是能打探到一些消息。斯考伯在几天之前就听到了一些消息。
在卡尔蔡司的展台边，一名不知名的技术菜鸟走到斯考伯身旁说，“我们正在同苹果进行合作，共同开发一款增强现实眼镜。”正如斯高博本人在周一报道称，“一名卡尔蔡司的员工证实，苹果正在同卡尔蔡司合作开发一款增强现实/混合现实眼镜，该产品可能将在今年对外发布。（我原本曾认为苹果会在明年发布这样的产品，但在我得知消息后，我认为这一切将会在今年发生。）”
“我还听说Meta正在同Lumus合作，通过在增强现实领域有所作为。”
“这也能够解释为何卡尔蔡司直到目前也没有推出一款增强现实产品。”
斯高博此前还曾报道称，苹果正在同一家声望颇高的光学公司共同开发增强现实产品。当时，斯高博引用了两个匿名消息。如今的消息则来自于卡尔蔡司员工。截至目前，苹果及卡尔蔡司均对此报道未予置评。
即便如此，这一理论仍存在许多问题，主要问题是苹果并不希望开发一款谷歌眼镜2.0产品。
雷达上的增强现实
众多的产业专家在去年谈到苹果2017年将有什么动作时，都把增强现实列入了可能名单当中。咨询公司Creative Strategies总裁蒂姆·巴贾林（Tim Bajarin）证实，苹果“在该领域将要做许多事情。”不过巴贾林认为，虽然苹果在去年6月举行的全球开发者大会中已暗示了自己的增强现实意图，但他并不肯定苹果是否将会在今年推出增强现实产品。
市场调研公司Gartner分析师布莱恩·布劳（Brian Blau）更是看衰苹果在增强现实和虚拟现实领域的前景。他在去年曾表示，增强现实和虚拟现实领域仍不稳定，不符合苹果青睐的“大众市场容量”。
布劳上周二表示，他不怀疑苹果正在开发未来的增强现实技术。只不过他不太相信斯考伯的报道，也对卡尔蔡司员工在国际消费电子展中的曝料持怀疑态度。他说，“我不认为斯考伯发布了假消息。只不过他发布的消息并无法让我们明确苹果目前努力，或者是该公司未来将会真正发布什么样的产品。”
新事物和错误的地方
很明显这里发生了什么。增强现实是全新的事物，苹果对该项技术非常热衷；一旦这家公司开发出增强现实产品，一定会完全破坏一个或更多的产业。先前曾有传闻称苹果会推出苹果电视机或苹果汽车。如今已没有人认为苹果会推出苹果电视机，外界对苹果汽车的信心也是越来越低。
不过增强现实是更可靠的东西。但是由于增强现实技术无状态--能够适用于现有无数的硬件和软件--人们对苹果如何部署增强现实技术产生了各种疯狂的构想。
在这些想法当中，苹果增强现实眼镜无疑是最疯狂的想法。
以下是苹果好的做法：这家公司一直在观察竞争对手推出新类别的产品和技术，虽然有时会取得成功，但却更经常以失败收场。苹果总是会借鉴他人好的构想，并与自己的产品进行结合。即便是Apple Watch，也是待一大堆Android Wear设备上市尘埃落定之后才上市。虽然智能手表市场仅是小众市场，且外界并不清楚Apple Watch的实际销量，但苹果目前已在全球奢侈表市场排名第二。
苹果的增强现实眼镜在公司内部也未得到太多的支持。苹果首席设计官乔尼·艾维（Jony Ive）在2015年接受《纽约客》采访时就曾炮轰谷歌眼镜。
《纽约客》原文内容是：“虽然尚不了解谷歌的计划，但在艾维看来，这类产品‘显而易见的合理位置’就是手腕。艾维说，当他后来看到谷歌眼镜后，他进一步确信人脸‘不是合适的地方’。库克则表示，‘我们一直认为眼镜不是明智之举，人们不会真的愿意戴这种东西。这种设备的侵入性太强。相反，我们始终认为应当把科技放在后台。’他接着说，‘我们始终认为它会失败，而且你知道，它现在已经失败了。’他看了看自己手腕上的AppleWatch说，‘这东西不讨人厌。它不会在你我之间构成障碍。’”
虽然增强现实技术如今已无处不在，且成为今年国际消费电子展中的亮点，但目前还没有出现一款叫做的应用或独立产品，标志着市场已经向增强现实领域进行转移。人们深知增强现实和混合显示技术的潜力，但是消费者只是在虚拟现实的想法下包裹他们的头。
苹果的选择
斯高博有一点是对的：苹果将会在2017年推出一款带有增强现实技术的产品。它可能不会是眼镜，以下是苹果可能在哪些产品中植入增强现实技术：
iPhone 8
今年iPhone将迎来10岁生日，苹果可能会在新上市的iPhone 8中植入增强现实技术。以下是原因：
在推出第一代iPhone十年之后，苹果希望让iPhone进行一次重大升级。iPhone目前依然是苹果的旗舰产品，也是全球最流行的智能手机之一。
苹果全球营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）最近在接受采访时表示，iPhone屏幕依旧是最主要的元素。他说，“人们正在忘记显示屏的价值与重要性。在过去的十年中，iPhone一些最主要的创新一直与显示屏相关。”
如果卡尔蔡司成为苹果的合作伙伴，这家公司可以向苹果提供IR镜头，或者是为iSight提供镜头。
车载产品
苹果开发苹果汽车（Apple Car）的计划可能已灰飞烟灭，但是这家公司对交通业务的兴趣并未磨灭。
苹果的新iPhone手机可以使用增强现实技术，来改变用户在行程中的体验，让用户能够看到高速公路中的指示牌，以及前方的标识。如果苹果在iPhone 8中加入激光投影仪，它将能够把增强现实信息投射到汽车的挡风玻璃上。
这些想法可行性有多大？至少它们要比苹果增强现实眼镜更加靠谱。
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