红牛市场细分分析（红牛市场行情）

红牛为什么这么畅销

英国红牛维他命饮料是一种活力饮料，而Limit的原意是极限的意思，体现出补充能量、增加动力的功效。英国红牛维他命饮料在现今社会成为生活中不可或缺的一部份，为生活、理想、现实努力的人们，借由它补充失去的能量，为下一阶段的奋斗做再出发的准备。

在二战时期，各地战争不断，，人民需要寻找一种短时间补充能量与流失体力的产品，于是造就了优良的维他命饮料工业与技术。英国红牛维他命饮料即是在此时空背景下诞生，对不断奋斗的人们来说，它不只是一个值得信赖的伙伴，更是一个依靠。

英国红牛维他命饮料诞生于英国，后期发展于美国，英国红牛维他命饮料在美国上市后的前12个月，市场占有率10%，但六个月后，市占率已达25%，在18个月内，已成为美国一线能量饮料品牌。

英国红牛维他命饮料依托严格的生产品质控管，确保一流的品质，通过了GMP、HACCP、FDA等多项的食品认证，全都是为了消费者的饮用安全可靠，且无后顾之忧。

人们为了人生的目标，追求理想不断的战斗，就像英国红牛维他命饮料图腾「牛」象征着不断勇往直前、不停奋斗的精神。

成功的荣耀归功于不断努力的人，而不停战斗、奋斗所需的能量，就交给英国红牛维他命饮料来负责吧！

英国红牛维他命饮料产品分类

1、英国红牛铁罐(250mL)

品名：英国红牛维他命饮料

功效：增强体力，精神旺盛，滋补强身，减少疲劳感

主成份：水、砂糖、柠檬酸、牛磺酸、肌醇、维他命B6、维他命B12、瓜拉纳（天然咖啡因）

保存期限：18个月

有效日期：标示于罐底

使用方法：建议每日1罐，冰凉后饮用风味更佳

产地：

制造厂：

2、英国红牛维他命饮料塑料瓶(600mL)

品名：英国红牛维他命饮料

功效：增强体力，精神旺盛，滋补强身，减少疲劳感

主成份：水、砂糖、柠檬酸、牛磺酸、肌醇、维他命B6、维他命B12、瓜拉纳（天然咖啡因）

保存期限：18个月

有效日期：标示于瓶盖

使用方法：建议每日1瓶，冰凉后饮用风味更佳

原产地：

制造厂：

英国红牛维他命饮料

英国红牛维他命饮料灵感取自于一种“奋斗不懈”的精神。英国红牛维他命饮料不仅仅是全球销售的活力饮料，更代表着一种势在必达目标的决心。 [1] 。

英国红牛维他命饮料竞争优势

极佳的口感

英国红牛维他命饮料研发了独家的配方，在产品上市前，已经过无数位消费者试饮，最后诞生全新口感的英国红牛维他命饮料。

安全严密的生产过程

英国红牛维他命饮料从用水开始，采用独特的逆渗技术，搭配能够全面减菌的紫外线，所以水是纯净顺口的。在配方上，除了独家的糖浆外，还包含了各种营养成分、维他命及矿物质。之后是三段式过滤过程，产品是在无菌的环境下装瓶封口，并且都经过食品卫生净化过程，最后是由最新的机器和技术来完成饮品包装，使用者可以完全放心，因为英国红牛维他命饮料是使用全球认可的最高规格的卫生和产品控管制度，并严格执行每一个生产步骤。

英国红牛维他命饮料需求分析

消费者现状

每天都觉得压力太大，因为加班、熬夜、超负动脑等，感觉身体处于亚健康，情绪也是多云转阴。

消费者期望

能够让身体保持巅峰状态，一有不适立刻维护，情绪也随之高昂，充满斗志应对每天的挑战。

精神属性

在这个物质生活迷茫的社会，倡导“奋斗不懈”的精神，引领新一代生活方式。

情感诉求

英国红牛维他命饮料提倡的健康向上的生活方式，能减少负担，带来轻松，让身、心、灵全面放松，恢复饱满的精神。

英国红牛维他命饮料产品宣传

英国红牛维他命饮料有国际市场调查公司以及专业广告团队的支援，将市场延伸至全球，循序渐进的调查及规划配合深植人心的广告和周边媒体，更加巩固了英国红牛维他命饮料的优势，这些公司在宣传及销售活动领域中拥有超过30年的工作经验，并且都有杰出的表现及成效，配有电视广告、报纸广告、告示牌、海报、旗帜以及其他宣传活动。

英国红牛维他命饮料中国发展历程

· 2001年10月，英国红牛维他命饮料创立于饮料大国——美国，由美国最大饮料集团可口可乐共同组建。

· 2003年 2月，上市仅一年多时间，国内市场占有率即达到10%。

· 2004年5月，上市两年半后，英国红牛维他命饮料市场占有率迅速提升至25%，成为美国最大能量饮料品牌。

·2006年—2010年，英国红牛维他命饮料走出国门，逐一进驻东南亚、欧洲、中东、非洲以及南美洲市场，行销120余个国家和地区，并于当地成立直属公司营业管理。

· 2011年，英国红牛维他命饮料全球销售额达380亿美元，跻身全球功能饮料第一品牌。

· 2015年9月，英国红牛维他命饮料中国公司组建，英国红牛维他命饮料原装进口正式登陆中国市场。

2016年4月英国红牛维他命饮料与百多利合作，实现本土化

红牛饮料是如何开辟国内市场的？

被消费者所熟知的饮料品牌，红牛并不是本土自主品牌，而是诞生于泰国，在1995年才正式的进入到中国的市场。而红牛能够成功地开辟国内市场最主要的原因在于品牌定位以及产品的营销策略都适应了中国的市场。

第一，红牛成为国内市场第一个功能性饮料的品牌。

红牛加入中国市场，弥补了中国市场功能性饮料的空缺，并且根据中国的相关规定，对红牛当中所添加的咖啡因因素也有所减少，达到符合中国国家的标准。而对于红牛这样的功能性饮料在国内并没有出现过，所以红牛的加入不仅弥补了市场的空缺，而且给消费者带来了最为新颖的饮料类别。

第二，重视广告投入。

在1995年红牛进入中国市场的时候，就已经开始了一系列的广告策划活动。特别是在1995年红牛在中央电视台进行亮相，并且选择的广告时间段是在春节联欢晚会的时间段内。而这一时间段对于中国的观众来说具有特别的意义，因为在大年三十每家美户都会收看春节联欢晚会。这样一来，也就意味着红牛的这支广告能够被更多的观众所看到。与此同时，红牛所推出的广告中也是主打了功能性饮料的这一理念，将产品的概念融入到广告口号当中，并且琅琅上口。可以说红牛能够打开国内市场品牌宣传起到了非常重要的作用。

第三，红牛在国内市场树立了正面的形象。

对于红牛这一品牌来说可以看到在中国市场中目光不仅仅局限于产品的宣传以及策划，更是投身于中国的公益事业。通过这样的契机维护了自身的品牌形象，并且具有一定的品牌影响力也赢得了消费者的信任。所以红牛这一品牌在消费者的心中具有一定的公信力，得到了广大消费者的欢迎。

红牛集团涉及哪些行业?

红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了非凡的业绩，成为世界销量第一的功能饮料，2006年在全球年销量达40亿罐。 1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨，开拓中国市场。 1998年，中国红牛公司将总部从深圳迁到北京，增资注册，成为北京市最大的外商投资企业之一。 中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。秉承国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以"功能饮料市场先入者"的地位和优势，红牛饮料快速进入市场、逐步发展成为一个积极进取、诚信开拓的饮料集团公司。 红牛公司在国内拥有北京怀柔、湖北咸宁和海南海口三个现代化生产基地，供应全国市场。产品生产工艺独特，从产品设计、选料、制造到质量管理等各个环节都严格要求，所含的多种功能营养成分，均达到了英国、美国药典所规定的质量标准。 凭着在中国功能饮料市场上卓著业绩， 2001年12月，中国红牛被中国食品协会评为"1981-2001年中国食品工业十大杰出外商（港澳台）投资企业"，得到了中国政府部门和广大消费者的认可。 作为中国品质卓著的功能饮料供应商，中国红牛公司将发挥世界著名的品牌优势，继续扩大市场网络建设，努力创新，与时俱进，坚持走企业可持续发展之路。同时，中国红牛公司将不断提高管理与服务水平，用最优质的产品满足消费者的需要。检举

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